Come progettare un sito SEO-Friendly: guida completa per migliorare UX e posizionamento
Progettare un sito SEO-friendly richiede una sinergia tra User Experience (UX) e SEO. Questi due aspetti devono essere integrati per creare un sito non solo ottimizzato per i motori di ricerca, ma anche intuitivo e piacevole per gli utenti. Vediamo, in modo approfondito e pratico, come progettare un sito SEO-friendly attraverso un percorso che considera strategia, architettura, design e contenuti.
Pianificazione e strategia: Il connubio tra SEO e UX
Identificazione del pubblico target e delle keyword
Iniziare con l’analisi delle keyword significa individuare quali parole e frasi gli utenti utilizzano per cercare prodotti o servizi simili ai nostri. Per farlo, strumenti come SEOzoom, SEMrush o Ahrefs sono indispensabili.
Supponiamo di progettare un sito per un e-commerce di scarpe artigianali. Le keyword target potrebbero includere “scarpe artigianali online”, “scarpe su misura” e “scarpe fatte a mano”. Queste keyword influenzeranno i contenuti e le categorie del sito, garantendo che i clienti trovino facilmente ciò che cercano.
Definizione degli obiettivi di conversione e funzionalità UX
Le conversioni non si limitano agli acquisti: possono includere iscrizioni alla newsletter, download di cataloghi, richieste di preventivo, ecc. Una chiara definizione di questi obiettivi aiuta a strutturare il sito attorno alle esigenze dell'utente, migliorando l’UX e, di riflesso, il posizionamento sui motori di ricerca.
Architettura dell’informazione e struttura logica
Un buon sito SEO-friendly richiede una struttura logica e gerarchica che permetta agli utenti di navigare facilmente tra le sezioni principali.
Un e-commerce di scarpe potrebbe avere una struttura come: Home > Uomo > Scarpe Eleganti > Scarpe Artigianali. Ogni categoria e sottocategoria dovrebbe rispondere a una specifica esigenza dell’utente, rendendo semplice sia la navigazione che l’indicizzazione.
Architettura del sito e ottimizzazione SEO Tecnica
URL SEO-friendly e breadcrumbs
Gli URL devono essere semplici, chiari e contenere le keyword principali. I breadcrumbs, o “briciole di pane”, sono un elemento di navigazione utile per gli utenti, oltre che per i motori di ricerca, poiché mostrano la struttura gerarchica del sito.
Un URL come www.sitoesempio.com/scarpe-uomo/eleganti/artigianali è molto più efficace rispetto a un URL generico come www.sitoesempio.com/prodotti/12345.
Ottimizzazione dei meta tag
I meta title e le meta description sono importanti non solo per il ranking, ma anche per attirare il click dell’utente. Ogni pagina dovrebbe avere un titolo unico e descrizioni accattivanti, che includano le keyword principali e rispecchino il contenuto della pagina.
Responsive design per l’ottimizzazione mobile
La maggior parte delle ricerche avviene da dispositivi mobili, e Google dà priorità ai siti mobile-friendly. Un design responsivo è fondamentale per offrire una buona esperienza all’utente, evitando problemi di navigazione e migliorando il posizionamento SEO.
Un sito ottimizzato per mobile non deve avere testi troppo piccoli, né link troppo vicini. Tutti gli elementi cliccabili devono essere facilmente accessibili da smartphone o tablet.
Progettazione del layout e ottimizzazione UX
Design intuitivo e gerarchia visiva
Il design deve essere semplice e intuitivo. Gli utenti devono essere in grado di trovare ciò che cercano senza fatica. Un layout ben progettato dovrebbe seguire una gerarchia visiva che mette in evidenza i contenuti chiave.
Su una pagina di categoria, come “Scarpe Artigianali”, è importante mettere in primo piano i filtri di ricerca e le opzioni di ordinamento, seguiti dalle immagini dei prodotti. I dettagli di ogni prodotto devono essere facilmente visibili senza dover scorrere eccessivamente.
Velocità di caricamento delle pagine
La velocità di caricamento è fondamentale per un sito SEO-friendly e per una buona UX. Un sito lento aumenta il tasso di abbandono degli utenti e può influenzare negativamente il posizionamento. Ottimizzare le immagini, ridurre il numero di script e utilizzare una buona rete di distribuzione dei contenuti (CDN) può fare una grande differenza.
Ottimizzazione delle immagini e testo alternativo (ALT)
Le immagini devono essere ottimizzate per il web (riducendo la dimensione dei file senza sacrificare la qualità) e contenere un testo alternativo (attributo ALT) descrittivo, che aiuta sia gli utenti non vedenti che i motori di ricerca a comprendere il contenuto visivo.
Un’immagine di un paio di scarpe artigianali dovrebbe avere un ALT come “scarpe artigianali in pelle marrone con lacci”, anziché un generico “scarpe”.
Contenuti di qualità: ottimizzazione SEO On-page
Creazione di contenuti originali e utili
I contenuti sono il cuore di qualsiasi strategia SEO e UX. Scrivere contenuti che rispondano alle esigenze dell’utente è cruciale. Ogni pagina deve contenere informazioni di valore, evitando testi troppo generici o duplicati.
Una pagina di categoria potrebbe includere una breve introduzione che spiega i vantaggi delle scarpe artigianali rispetto a quelle industriali, rispondendo così alle possibili domande dell'utente.
Ottimizzazione degli Heading (H1, H2, H3)
L'uso corretto degli heading (titoli e sottotitoli) migliora la leggibilità per gli utenti e fornisce ai motori di ricerca indicazioni chiare sul contenuto della pagina.
La struttura di una pagina di prodotto potrebbe essere: H1 - “Scarpe Artigianali in Pelle”, H2 - “Dettagli del Prodotto”, H3 - “Caratteristiche Principali”.
Link interne e struttura del sito
I link interni aiutano gli utenti a esplorare più a fondo il sito e rafforzano la struttura gerarchica. Questo influisce positivamente sulla SEO, poiché permette ai motori di ricerca di indicizzare meglio il sito e comprendere l’importanza relativa delle pagine.
Su una pagina di scarpe artigianali, potrebbe essere utile un link alla sezione “Scarpe su Misura” o “Accessori per la Cura delle Scarpe”.
Elementi avanzati: schema markup e dati strutturati
Lo Schema Markup (o markup dei dati strutturati) è un codice che si aggiunge al sito per aiutare i motori di ricerca a interpretare meglio i contenuti e fornire risultati più ricchi.
Utilizzando lo schema “Product”, una pagina di prodotto potrebbe visualizzare direttamente nei risultati di ricerca il prezzo, la disponibilità e le recensioni.
Monitoraggio e ottimizzazione continua
L'ottimizzazione SEO e UX non si conclude con il lancio del sito. È fondamentale monitorare costantemente le performance e apportare miglioramenti.
Strumenti di monitoraggio
Google Analytics:
per monitorare le visite, le conversioni, il comportamento degli utenti.
Google Search Console:
per verificare il rendimento delle pagine sui risultati di ricerca, scoprire le parole chiave che portano traffico e risolvere eventuali errori di indicizzazione.
A/B Testing per migliorare la conversione
L’A/B testing permette di testare diverse versioni di una pagina o di un elemento specifico (come un bottone CTA) per capire quale ottiene le migliori conversioni.
Testare due versioni della pagina “Scarpe Artigianali”: una con un bottone “Acquista Ora” in alto, e un’altra con un invito più discreto, per capire quale spinge meglio gli utenti all’acquisto.
Progettare un sito SEO-friendly implica una visione integrata di SEO e UX. Le migliori pratiche di UX (struttura chiara, contenuti di qualità, design intuitivo e velocità di caricamento) non solo migliorano l’esperienza dell’utente, ma influenzano positivamente il ranking sui motori di ricerca. Una strategia efficace tiene conto di ogni aspetto, dall’architettura delle informazioni ai contenuti, passando per l’ottimizzazione tecnica.
